No princípio parecia que qualquer um que pudesse soletrar a palavra poker teria quase garantido um contrato de patrocínio. Nos primeiros dias, as salas de poker online estavam gastando todo orçamento de marketing em jogadores profissionais bem conhecidos. Tudo o que tinha a fazer era chegar em uma final televisionada ou ganhar um notável troféu e teria um contrato assinado.
Mas pouco depois, as salas de poker online começaram a perceber que dar centenas de dólares a cada um dos regulares do “Bobby’s Game” realmente não estava sendo um negócio lucrativo. Há poucos jogadores lá fora com influência suficiente para trazer novos jogadores até a porta e, como resultado, os contratos de patrocínios mudaram. Eles se tornaram mais escassos, menores e tem muito mais carga sobre os jogadores para trabalhar duro para seu patrocinador.
O modelo de patrocínio mudou decisivamente em direção a patrocinar jogadores que não são celebridades no poker. Um jogador poderia conquistar um evento do EPT toda a semana e ainda assim ser desconsiderado no lugar de um esportista aposentado ou de uma coelhinha da Playboy. Muitos jogadores de poker perceberam que isso é injusto e desvaloriza o jogo, mas a realidade é que ser um bom jogador de poker não traz nada para a mesa em termos de marketing… ser uma celebridade fora das mesas sim.
Os November Nine
Parecia que o patrocínio no poker estava morto. Mas, em seguida, veio o golpe publicitário conhecido como November Nine. Um intervalo de três meses até a mesa final, que, entre outras coisas, garantiu aos jogadores remanescentes da WSOP um contrato de patrocínio. Em princípio não tendo nada a oferecer na mesa, em termos de marketing, de repente os jogadores tinham algo que interessava muito às salas de poker: tempo na televisão.
O que se seguiu foi uma batalha de gigantes entre a PokerStars e a Full Tilt Poker para abocanhar todos os jogadores da mesa final. Embora os números não tenham sido liberados ao público, muitas pessoas especulam que estar entre os November Nine rendia pelo menos $1 milhão em patrocínios extra, e ainda mais para o eventual vencedor.
Sexta-feira Negra
Então o incidente que ficou conhecido como “Sexta-feira Negra” deu a cara e mudou outra vez as coisas. Como resultado, temos visto uma WSOP relativamente livre de patches publicitários.
O valor do tempo de televisão garantido, criado pelo intervalo até a mesa final, caiu significativamente, pois, agora, as salas de poker online capazes de fazer propagandas não estão autorizadas a operar no país que o show está sendo transmitido.
Sim, existem transmissões online e transmissões sindicalizadas depois, mas são mercados significativamente menores, de fãs aficcionados que provavelmente já se registraram na maioria das grandes salas.
Chegará um dia em que as salas de poker nos EUA poderão novamente patrocinar as estrelas da mesa final, mas sem dúvida será uma situação mais regulada do que antes.
Podemos ver alguns patrocinadores que não são salas de poker por agora; pude notar que o Aria Cassino tem patrocinado vários jogadores, incluindo Phil Hellmuth e Ben Lamb, este ano. Em novembro, acho que provavelmente veremos um logotipo no peito de cada jogador, mas o preço pago por este espaço publicitário será significativamente menor do que antes.
Em geral, os patrocínios de poker online serão, outra vez, expressivamente menores e mais escassos, até que uma solução a longo prazo seja encontrada para a situação nos EUA. Enquanto isso, na Europa, provavelmente veremos um aumento na tendência de patrocínios internos de fidelidade.
Um Novo Sistema
Tudo começou com a PokerStars recompensando seus maiores grinders, Dario Minieri e ElkY, com patrocínio integral (e depois a iniciativa de seu Team PokerStars Online). Ao invés de dar patrocínio aos jogadores de sucesso ao vivo que provavelmente nunca jogaram no site (ou online), porque não conceder acordos melhores para os jogadores que atualmente mostram sua fidelidade e pagam toneladas de rake?
PartyPoker, PKR, Sky Poker, Blue Square, BlackBelt Poker e Red Kings estão entre as salas de poker que tentaram esta abordagem de recompensar os jogadores de alto volume com patrocínios. A Paddy Power tem sua promoção Sole Survivor, que premia aqueles que foram bem nos classificatórios online com recompensas adicionais de patrocínio.
Este modelo é muito melhor, pois incentiva a lealdade do jogador de alto volume. Não só isso, na maioria das vezes, o jogador gera tanto rake que para as salas de poker será um investimento no mínimo break-even. É um investimento muito mais prudente para as salas, e um sistema muito mais justo para os jogadores.
Os patrocínios de poker estão mais uma vez em declínio. A boa notícia para os jogadores é que, potencialmente, algum dia o mercado de poker norte-americano pode criar um segundo boom para todos nós, e quando isso acontecer, os orçamentos de marketing podem ser abundantes novamente. No entanto, as salas de poker aprenderam muitas lições nesta primeira década, e se quiser ser patrocinado no futuro, precisará trazer algo a mais para a mesa, além de ser bom no poker.
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Antonio
fevereiro 22, 2017 @ 19:25
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Túlio da Silva Borges
outubro 30, 2013 @ 20:21
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